「新商品をもっと人に知ってもらいたい!」「お店に人を呼びたい!」と広告出稿を検討している方は多いはず。
広告といってもいろんな種類があり、何をプロモーションしたいか、または広告予算はどのくらいかによって、適切なメディアの選定や配信手法が変わってきます。
まずは広告にはどんな種類を紹介していきます。自社のサービスにはどれがふさわしいのか検討してみてください。
広告の種類
一口に広告といっても、さまざまな種類があります。
今回は、その中でも低予算(1円〜)からでも出稿できるインターネット広告の「リスティング広告」と「ディスプレイ(DSP)広告」の主流の2つについて紹介します。
リスティング広告
検索画面にキーワードを入力した際に、トップに表示されるテキストコンテンツになります。
主に検索キーワードから選定されます。
広告主に対しては、ユーザーがクリックし設定したサイトへ遷移することでする回数に応じて課金が発生する「CPC課金」が主になっています。
ディスプレイ広告
Webサイトの画面の脇や遷移時に一時的に表示される画像です。
主にユーザーのネット上の行動から選定されます。
広告の主な役割は「認知」でしたが、配信面の大きさや動画などコンテンツをリッチにするほど、PR・販促の場としても使うことができる一方で、当然、広告費も大きくなります。
その他の広告についても、簡単に触れておきます。
純広告 | 掲載するタイプ ユーザーが多く閲覧されるページなどは、 純広告として販売しているため、 リーチ数が多い特徴がある。 短期間で膨大なリーチ数を獲得するのに効果的。 |
アフィリ エイト広告 | 広告主の商品やサービスが実際に成約された際に広告費が発生するタイプ 通常のバナー形式だけではなくレビュー形式やインセンティブ形式などがある。 |
ネイティブ 広告 | メディアやサービスのコンテンツの一部で あるかのように見えるタイプ コンテンツの中に自然と表示される広告のため、 ユーザーに違和感なく情報を 認知させることができる。 ネイティブ広告という言葉は、 広告の見せ方の概念に近いモノとなる。 |
SNS広告 | ソーシャルメディアに組み込まている 利用者を細かくターゲティングすることが可能で、 学歴や交際状態、特定ユーザーのフォロワーなど、 各ソーシャルメディアが保有する 独自のターゲティング方法で広告配信ができる。 また、いいね等のアクションをすると、 フォロワー等に2次拡散をすることもできる。 |
動画広告 | テレビCMのように 一定時間動画を表示する広告 テレビCMではリーチできない層へもリーチでき、 インターネット広告ならではの多種多様な ターゲティング方法で広告配信ができる。 ダイレクトレスポンスの目的以外にも ブランディングにも活用される。 |