ローカルファインダーとマップで検索結果が違う?!

Googleでローカル情報を検索をするには、実は2つの方法があるのをご存知でしょうか。

  • ローカルファインダー ⇨ ローカルパックの「すべて表示」から遷移される画面
  • マップ ⇨ 画面上部の「地図」から遷移される画面 

それぞれを開けてみると、同じような見た目をしていますが、ピンの打ってある場所をよく見ると検索結果が微妙に違うことがわかります。

ローカルファインダー

マップ

ローカルファインダーの方は、ピンが表示範囲の中で分散されているように見えます。
一方、マップでは、主要道路沿いや駅からの距離の近いところに固まっているように見えますね。

ローカルSEOをもっとよく知る上ためにも、さっそく、違いをみていきましょう!

1、そもそもデフォルトのズームレベルが違う

環境や地域にもよりますが、一般的にはマップの方がやや広い範囲を探索すると言われています。上記の例でも、右下のスケールがローカルファインダーでは200m、マップでは500mとなっており、マップの方が広い範囲を探索していることがわかります。

また、スマートフォンやタブレットで、縦向き・横向きでも、表示範囲が変わってくるので、ここでも順位が変わるということも同じ理由で考えられますね。

ただし、これは、「メジャーな地名」+ 「メジャーなキーワード」で起きる、基本的な挙動です。

2、優先される情報が違う

上記の2つの例よりも極端でわかりやすい例でご紹介しましょう。

「宮古島市 スキー場」という変わったキーワードを東京の事務所から検索してみます。

ローカルファインダー

マップ

今度はどうでしょう。宮古島市という具体的な地名を入れているにも関わらず、ローカルファインダーには日本地図が表示され、宮古島の検索結果はゼロという結果になってしまいました。

あれ?さっき、地図の方が大きな範囲を探索するって言ったじゃん!とつっこまれそうなところですが、実は、地図の中心をどこにするか、という点で、ローカルファインダーは、検索をしている端末のロケーション情報によって左右されてしまうためなのです!このGoogleのアルゴリズムをヴェニスアップデート(Venice Update)といいます。

単純に言えば、ローカル検索は「端末ロケーション」優先、地図検索は「地名キーワード」優先、ということ!


ためしにもう一度、同じワードを宮古島へ飛行機で飛んで、きれいな海を眺めながら検索してみましょう。

宮古島に行って検索した or 地図の中心を宮古島にしたローカルファインダー

おおお。今度はちゃんと宮古島が表示されました〜

ん?けど、よく見ると、順位がぜんぜんマップと違いますね。

これは、ローカルファインダーとマップとでフィルターの考え方が全く異なるためと思われます。

ローカルファインダーは、SEOの延長で、その地域内でそのユーザーに合う情報を提供しているものですので、クチコミやレーティングなど、GMB(Googleマイビジネス)の情報が影響していると考えられます。
マップの使い方としては、地理ありきですので、アクセス性なども考慮に入れられているようです。

おもしろいですね〜

3、結局どっちを対策したらいいの??

  ローカルファインダー
ローカルパック
マップ
地図の中心の決め方 1 端末位置情報
2 地名キーワード
地名キーワード
(未入力なら端末位置情報)
加味される情報 GMB情報 アクセス性
     

この2つは厳密にはローカルSEO(Search Engine Optimization)とMEO(Map Engine Optimization)と呼び方が異なっています。

しかしながら、上位3位のローカルパックに表示されることを目的とするならば、さほど区別して考える必要はないでしょう。

そもそもローカルパックは地図中心をずらすことはできませんので、さきほどの「宮古島市 スキー場」を東京で検索すると現地情報はなにも表示されません!!!!

というのも、キーワードの組み合わせが不適切すぎるからなのです。逆に言えば、仮に宮古島市にスキー場があったとしたら、MEO対策を一切講じていないということでもあります。

けれども、「宮古島 そば」で入力すれば、ローカルパックもローカルファインダーも宮古島が中心になっているかと思います。

真剣な顔で地図を見ている家族のイラスト

「宮古そば」だと異なる結果になる話はまた今度・・・・・


4、まとめ

いかがでしたでしょうか。

弊社の「MEO対策」サービスにおいても、お客様情報のローカルパック3への掲載を目標に掲げています!

したがって、使用しているツールの順位測定には、ローカル検索を採用しています。

ただし、マップ上での順位と差異が大きな時には、データ分析をした上、お客様にフィードバックをすることになっていますので、ご安心ください!!

MEOコンサルタント なとやん
1983年生まれ
2008年 東京工業大学大学院機械制御システム専攻卒業
大手航空会社勤務の後、スモールビジネスのオーナー様向けシステム開発に従事!
夢は宮古島で悠々自適なプログラマ!

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